Как пользоваться Яндекс Директ рекламой контекстной бесплатно можно: официальный сайт настройка объявления личный кабинет

kak-polzovatsya-yandeks-direkt-reklamoy-kontekstnoy-besplatno-mozhno-oficialnyy-sayt-nastroyka-obyavleniya-lichnyy-kabinetКонтекстная реклама — это реклама, которая показывается в ответ на интерес пользователя к товарам или услугам. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо из контекста страницы, либо из истории персонального поиска. Таким образом, разделяют два вида рекламы:

  • Поисковая

Посетитель вводит запрос в поисковую систему, и получает сайты из поисковой выдачи (которые попали туда благодаря SEO), а также проплаченные объявления. Заинтересовавшись рекламой, он переходит на сайт, после чего сравнивая и выбирая или становится вашим клиентом, или покидает сайт.

  • Тематическая

Обычно про этот вид владельцы сайтов узнают уже после того как начинают пользоваться Яндекс Директом. Контекстные объявления показываются на тематических площадках на основании проявленного ранее интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, то теперь вас «преследуют» реклама организаций, которая создает фирменный стиль) или в привязке к контексту страницы (менее популярно).

При подаче объявления в Яндексе оплата происходит только за клики. В Директе вы можете самостоятельно назначать цену клика, влияя на позицию в блоке. Действует предоплатная система расчетов — сначала пополняется виртуальный счет, а после начинаются показы. Подробнее в статье про стоимость Яндекс Директа.

Действует правило, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее цены за клик.

Эффективность определяется отношением количества кликов к показам. Чтобы научиться создавать эффективные объявления и грамотно отслеживать статистику придется потратить много сил и времени или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и кейсов про Яндекс Директ для начинающих помогут вам сэкономить свое время и не наделать ошибок.

Как дать объявление в Яндексе?

Если вы решили самостоятельно дать рекламу на Яндексе (без помощи агентств и персональных менеджеров), то план действий такой:

1. Авторизируйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

В дальнейшем с этой электронной почты у вас будет доступ к личному кабинету. Вы можете зарегистрировать как отдельный логин для своей фирмы, так и использовать свой личный.

2. Перейдите на главную страницу Яндекс Директа и нажмите кнопку «Дать объявление»

Запустите генератор продаж и зарядите ваш бизнес – таким лозунгами завлекает главная страница Директа. Если всё делать правильно, то продажи действительно сгенерируются.

3. Выберите профессиональный интерфейс

Легкий интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и достаточно неповоротлив. Автоматизированное назначение ставок в легком проигрывает ручному управлению в профессиональном интерфейсе.

4. Настройте кампанию в Директе

На первых этапах отключайте дополнительные релевантные фразы и показы на тематических площадках, после чего задайте временной таргетинг и  укажите действующий e-mail адрес для уведомлений.

5. Создайте объявление и укажите ключевые слова

Изучив объявления конкурентов, создайте привлекательный заголовок и опишите в тексте свои преимущества. Используйте wordstat для подбора ключевых слов и операторы Яндекс Директа для их уточнения. Помните правило, одно объявление – одна ключевая фраза.

6. Выберите регион показа

Указывайте только город предоставление своих услуг/доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, настраивая контекст на всю Россию.

7. Назначьте цену за клик

Используя стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» или «Наивысшая доступная позиция», выбирайте ставки для ключевых слов не ниже входа в гарантию, то есть на первой странице результатов поиска.

8. Дождитесь результатов модерации

О времени активизации и модерации вы можете прочитать в соответствующей статье. Требования к рекламным материалам опубликованы здесь. В случае отклонения причина будет указана под объявлением.

9. Оплатите и получайте переходы на сайт.

Спустя некоторое время после оплаты вы уже сможете насладиться своим объявлением в поисковой выдаче. Если всё сделали правильно, то звонки не заставят себя ждать.

10. Оптимизируйте кампанию

Сделав рекламу в Яндексе, ознакомьтесь с разделом помощи. При возникновении вопросов можете задавать их в комментариях к статье или на форуме. Телефон службы поддержки 8 800 333-96-39, доб. 2480 (звонок из регионов России бесплатный) и форма обратной связи для обращений по e-mail.

Как вы можете заметить, дать объявление в Яндексе оказалось не так уж и сложно. Однако на этом действия не заканчиваются, так как рекламная кампания требует времени и внимания на корректировку ставок, добавление ключевых слов, анализ статистики и многое другое. В дополнение вы можете подключить Яндекс Звонки 2.0 для сайта, чтобы отслеживать обращения клиентов по телефону.

Как пользоваться Яндекс Директом?

Помимо самостоятельного ведения рекламных компаний, , существуют еще персональные менеджеры (тариф беззаботный) и рекламные агентства, которым вы можете отдать свою рекламу на обслуживание. Условия размещения рекламы у каждого из них индивидуальные.

Вне зависимости от того, кто ведет рекламную кампанию, процесс использования Яндекс Директа строится следующим образом:

  1. Подбор запросов.
  2. Уточнение ключевых фраз.
  3. Создание объявлений.
  4. Настройка рекламной кампании.
  5. Назначение ставок.
  6. Запуск.
  7. Корректировка ставок.
  8. Пост-клик анализ:
    1. Улучшение посадочных страниц сайта.
    2. Улучшение рекламной кампании.
      1. Подбор ключевых фраз.
      2. Уточнение запросов.
      3. Корректировка текстов.
      4. Назначение ставок и т.д.

Запуск рекламной кампании — это только первый этап. Работа специалиста по контексту заключается в постоянной оптимизации рекламы, которая направлена на сокращение бюджетов и увеличение прибыли. Только таким способом можно добиться победы в борьбе за клиента, иначе вы рискуете в один момент оказаться не у дел.

Научимся настраивать компанию в Яндексе для этого переходим в Директ, но перед этим нам понадобится Яндекс аккаунт т.е. просто почта если у Вас ее нет то заведите,

https://direct.yandex.ru  и нажимаем создать компанию

Выбираем Текст о графическое объявление т.е. оно будет отображаться в поиске и на сайтах партнеров Яндекс сети, в поиске только текстовая а на сайтах возможно с рисункам если вы его зададите

После того как выбрали вид рекламы и нажали далее попадаем в настройку рекламной компании.

Первое что заполняем это название вашей будущей компании, Потом ваше имя обычно оно подтягивается с почты яндекс которую вы указали,
следующий пункт уже гораздо интересней. Здесь можно выбрать дату начало рекламной компании и если необходимо дату окончания, это подойдет, например если у Вас рекламная акция, промо или например продаете билеты на концерт, она так же поможет в распределение бюджета.

Далее настроить почтовый ящик на который будут приходить уведомление и номер мобильного телефона на который будут приходить смс вещь полезная особенно напоминает, что деньги заканчиваются.

Один из самых важных пунктов это стратегия бюджета Вашей рекламной компании, тут надо подойти вдумчиво и серьезно, необходимо понимать тут есть как бы две способа введение рекламной компании и автоматическое и ручное. В ручном вы для каждого объявление задаете цену и если ее перебьют то вам опять надо будет повышать руками, получается что бы эффективно ввести компанию вам постоянно в течение дня надо быть около компьютера и просматривать почту и ждать прихода писем что ваша объявление вылетело кто то предложил более высокую цену.

Но в ручном управление есть и один большой плюс  ценны меняются не только в рост, но и понижаются, особенно когда у Вас нишевая реклама и много объявлений, то можно существенно сэкономить, но повторяю еще раз надо время и постоянный доступ к интернету днем и вечером когда люди максимально делают заказы, либо сидя на работе, либо вечером после нее. А  в автоматическом торгуется все само только успевай класть деньги из плюсов все делается само, из минусов увеличивается бюджет особенно в больших рекламных компаниях, и бюджет достигает в 2 – 3 раза больше чем в ручном режиме.

Так же есть еще одно отличие от гугл у Яндекса есть блоки в которых можно отдельно торговаться.
•    вход в спецразмещение;
•    цена 2-го места в спецразмещении
•    цена 1-го места в спецразмещении
•    вход в гарантию;
•    цена 1-го места (в блоке гарантированных показов);

Естественно самое дорогое объявление будет 1 спецразмещение, самое дешевое динамические показы на второй и далее страницах. Но кол-во кликов будет соответственно в разы меньше. Но и тут есть свои тонкости, если например ставка у Вас и у конкурента одинаковая то будет показываться объявление выше которая точно совпадающему с ключевой фразой.
Так же не маловажный следующий фактор. Попробуйте отгадать может ли один и тот же запрос продаваться одинаковым компаниям но по разным ценам которые могут существенно отличаться? Яндекс говорит может)))) Еще зависит от качество вашего объявления.

Справка Яндекс Директа говорит

Объявления для показа на каждой позиции отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества и ставки за клик. Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы, где вероятность показа также зависит от этих показателей.
При расчете CTR учитываются показы и клики всех объявлений в группе по данной ключевой фразе за последние 28 дней. Если статистических данных недостаточно, используется прогноз.

Коэффициент качества учитывает множество факторов: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка, и др.
Таким образом, добиться более высокой позиции показа объявления можно не только за счет увеличения ставок, но и путем повышения эффективности рекламы.

Как обеспечить показ объявления на более высокой позиции?
Объявления для показа на каждой позиции отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества и ставки за клик. Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы, где вероятность показа также зависит от этих показателей.
При расчете CTR учитываются показы и клики всех объявлений в группе по данной ключевой фразе за последние 28 дней. Если статистических данных недостаточно, используется прогноз.

Коэффициент качества учитывает множество факторов: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка, и др.

Таким образом, добиться более высокой позиции показа объявления можно не только за счет увеличения ставок, но и путем повышения эффективности рекламы.
Если перевести на русский на примере вышепоказанных объявлений с сто, зависит от кол –во кликов на ваше объявление и время проведенного на сайте.

Например если на объявление 1 в спецразмещение, будут кликать меньше чем на второе или будут заходить на сайт и сразу из него выходить и дальше в поиски искать сто и переходить на другие объявление, а на второе спецразмещение зашли провели пару минут(прочитали текст, сделали заказ и т.д.) и больше не искали в поиске сто в минске, то для второго объявления реклама будет со временем все дешевле т.к. она представляет интерес для пользователей и отвечает их запросам, а для первого наоборот все дороже т.к. оно не удовлетворяет клиентов, так что надо стремится к максимальному  CTR объявление, для этого и объявление должно быть качественное и сама страница на которую введет объявление.
И так для стратегии с ручным управлением существует три настройки управления

Название Особенности работы
Наивысшая доступная позиция Объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей.
Показ в блоке по минимальной цене Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах.
Показ под результатами поиска Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить.

Для автоматической  автоматической стратегии управления предложений больше
Автоматические стратегии
В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.
Рекламодателю достаточно решить, на какой результат стоит ориентироваться системе, и задать желаемое ограничение расходов. При этом система проведёт все необходимые расчёты и распределит бюджет так, чтобы средства расходовались максимально экономно.

Название стратегии Особенности работы
Недельный бюджет. Максимальное количество кликов Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей.
Недельный бюджет. Максимальная конверсия Стратегия обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета.
Средняя цена клика Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя.
Недельный пакет кликов Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку.
Средняя цена конверсии Стратегия доступна только для текстово-графических кампаний.

Стратегия работает так, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению.

Средняя рентабельность инвестиций Стратегия доступна только для текстово-графических кампаний.

Стратегия позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Если у Вас первая компания или небольшой бюджет то я бы рекомендовал поставить Недельный бюджет. Максимальное количество кликов. В нем вы указываете сколько готовы  тратить в неделю и вам раскидывают бюджет. Этот инструмент прекрасно работает.

Следующий пункт это корректировка ставок

Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.

Корректировки ставок задаются для определенной аудитории. Если пользователь относится к этой аудитории, то при показе ему объявления по определенной ключевой фразе или условию ретаргетинга ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент. Таким образом, корректировки позволят показать выбранной аудитории объявление на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Возможны следующие корректировки:
•    Для посетивших сайт — повышающий коэффициент для аудитории, которая посетила сайт и совершила там определенные действия.
•    На мобильных — понижающий или повышающий коэффициент для рекламы на мобильных телефонах.
•    По полу и возрасту — повышающий или понижающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста (понижающий коэффициент доступен только для рекламы мобильных приложений).
Обычно эту функцию не трогают только в спец случаях оставим как есть, не будем менять
Весьма полезной функцией может оказаться временной таргетинг

Можно настроить показ объявлений в определенное врямя и определенные дни.
Еще один из самых важных пунктах в настройке компании это Единый регион показа для всех объявлений

Здесь необходимо выбрать регион в котором будет показываться ваша реклама например у Вас интернет магазин в Минске, и Вам не надо что реклама показывалась в России или даже для пользователей из Бреста, необходимо выбрать только свой регионЮ где вы работаете и находится целевая аудитория, ведь если например ваша реклама будет показываться например кроме Минска еще в Москве, то люди будут заходить и скликивать ваши деньги, нечего не купив, плюс ухудшится статистика рекламного объявления, и она уже для минска станет дороже, так что выбирайте регионы только в которых вы работаете.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Здесь заполняете данные для своей компании и она будет  показываться в сниппете рекламного объявление что может увеличить кликабельность вашего объявление.
Вот реклама с заполненной формой единого адреса в выдачи.

Показывается телефон и время работы , дополнительная ссылка контактная информация которая показывает

Все ваши контакты, карту проезда а так же коротко о вашей компании
А вот пример без контактов согласитесь первый вариант более привлекательный

Следующий один из самых полезных пунктов который вам позволит привлекать именно целевую аудиторию и сэкономить ваш бюджет это минус слова. Минус слова это при наличии которых в запросе не будет показываться ваше объявление. поскольку по умолчанию показ объявлений в Яндекс Директе осуществляется по широкому соответствию. Широкое соответствие подразумевает, что объявление покажется по всем запросам, включающим ключевую фразу.

Показ по этим объявлением нам не нужен т.к. по ним будут переходы но не будет клиентов и соответственно упадет CTR и наше объявление станет дороже т.к. менее эффективное и получается несем двойные убытки скликивания не целевыми пользователя бюджета, и рост стоимости рекламного объявление. Для этого нам необходимо составить минус слова и внести их для нашей компании для этого кликаем
Единые минус-слова для всех фраз кампании и вносим свой список. Стоит так же добавить что минус слова можно вносить и непосредственно для каждого объявление, сейчас мы заполняем для всей компании.

1) На уровне рекламной кампании
2) На уровне отдельного рекламного объявления
3) На уровне конкретного ключевого слова в объявлении
Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этого же объявления, ни на другие объявления.

Теперь необходимо заполнять но там существует свой синтаксис
Указываем  -видео  –ворот это непосредственно со знаком.  По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)
Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!». Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.  Поэтому при добавлении предлогов обязательно следует использовать восклицательный знак:

Жесткая привязка Двойные кавычки (в них фраза заключается целиком) полностью отсекают все дополнительные слова у выбранного словосочетания, включая стоп-слова. То есть показ будет происходить, если пользовательский запрос состоит только из выбранной ключевой фразы. Применение этих символов сильно уменьшает количество показов, однако при грамотном использовании делает контекстную рекламу более целевой. Пример “антикоррозийная обработка авто” больше ни по каким запросам она показываться не будет кроме которая в скобках.

Следующий Настройки на тематических площадках в параметрах рекламной кампании. Важно, что хорошая настройки здесь выставлены по умолчанию, но при необходимости их можно изменить.

Например:

  • Указать, какую долю недельного бюджета вы хотите отводить на оплату переходов с тематических площадок. 0% означает полное отключение показов на тематических площадках. 100% означает, что на тематических площадках можно израсходовать весь бюджет кампании.
    •    Задать максимальную цену за переход с тематических площадок (в процентах от заданной вами максимальной цены на поиске). Обратите внимание, что максимальная цена на поиске будет ограничена, только если вы выбрали ручную стратегию или ограничили максимальную цену клика в рамках автоматической стратегии («Недельный бюджет: Максимальная конверсия», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный пакет кликов»).
    •    Удерживать среднюю цену клика на тематических площадках РСЯ ниже средней цены клика на поиске, если вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками («Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене» или «Показ под результатами поиска»).
    •    Отказаться от учета предпочтений пользователей при показе на тематических площадках. При этом учитывайте, что поведенческий таргетинг — один из основных принципов показа объявлений на тематике, и отказ от него может негативно повлиять на широту охвата аудитории.
    Это настройку я не трогаю она по умолчанию себя хорошо ведет)))

Следующий пункт Показы по дополнительным релевантным фразам

Для увеличения охвата целевой аудитории Яндекс.Директ предлагает специальный инструмент для автоматического подбора дополнительных релевантных фраз к тем ключевым фразам, которые задал рекламодатель. Подбор происходит исходя из имеющихся в кампании данных: текста объявления, ключевых фраз и информации на рекламируемой странице сайта.
Вобщем этот пункт тоже не трогает т.к. мы подобрали минус слова, дополнительные фразы нам не помещают. Далее идет настройка с Метрикой ее мы будем рассматривать в отдельной теме и пока ее не трогаем нажимаем далее
попадаем в меню настройки групп объявлений и объявлений

1)    Заполняем название группы объявлений
2)    Заголовок объявление
3)    Текст самого объявление и ниже страницу на которую ведет объявление, ставьте всегда именно ту страницу про которое объявление, а не главную сайта, например если рекламируете какой то ноутбук то ссылка должна быть на страницу этого ноутбука.
Справа можно посмотреть как будет выглядеть Ваше объявление
Далее добавляем рисунок для объявления в РСЯ т.е. на сайтах партнерах

Выбираем рисунок для вашей рекламы старайтесь подбирать изображение с большими деталями изображения т.к. рисунок рекламы не большой и будет слишком мелким люди не увидят и так же Ваш рисунок должен нести смысл.

Выбираем рисунок из компа

Кадрируем изображение если необходимо и нажимаем сохранить, справа видно как будет отображаться Ваша объявление.

Далее заполняем быстрые ссылки, что это такое — это ссылки которые дополнительно дополнительно выводится под рекламным объявлением.

Для этого нажимаем быстрые ссылки и вводим urlы страниц и их описания, далее сохранить

Что бы посмотреть как будет выглядеть объявление увидим справа нажав на поиски, если хотим посмотреть как с рисункам жмем  РСЯ

Далее пункт Адрес и телефон Мы заполняли для всей компании так что не трогаем, далее самый важный пункт Ключевые фразы вводим ключевые слова по котором будет показываться Ваша объявление

Слева вводим ваши ключевые фразами через запятую справа нам показывают похожие слова если они вам подходят нажимаем на зеленную стрелку после того как отобрали все ключевые фразы нажимаем снизу слева упорядочить и уточнить

Далее мы с Вами все заполнили для компании минус слов,а регион показа, корректировка ставок, если Вам надо уточнить для этой группы объявлений можете уточнить а так они все наследуют от настройки компании, а метки уточним после того как изучим метрику

Жмем Далее
Отображаются все наши объявление тут настраивают в ручную, поскольку у нас стоит недельный бюджет кликаем далее. Попадаем на следующею страницу, где можем изменить стратегию. Так же можете добавить еще группу объявлений обычно для одной страницы сайта одна группа объявлений ,их может быть достаточно много. Пример не большой рабочей компании там 35 объявлений плюс в каждой по 5-6 ключевых фраз

Так что на самом деле запускать рекламу Магазина или сайта это кропотливый труд, но чем качественней вы его сделаете, тем Выше будет отдача, если всё нас устраивает, отправляем рекламную компанию на модерацию.

Компании проверяют и после того как проверят начнется ваша реклама, если только вы не настроили начать рекламную компанию с определенного дня и времени.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your name here
Please enter your comment!