Описание сайта, а также информация для сниппета в поисковой выдаче берётся из специального метатега Description. В русскоязычном интернете этот тег читается как дескрипшн. Этот метатег помещается в код исходного сайта в самое начало страницы. Как правило, между заголовочными тегами. Поисковые системы начинают индексацию сайта сверху вниз. То есть они индексирует первыми именно метатеги. Поэтому правильное оформление и качественные описания сайта, могут подсказать поисковым роботам, о чём идёт речь на странице.
В качестве примера давайте разберём описание интернет-магазина, который, например, продаёт бытовую технику. Для этого товара может быть описание утюга, пылесоса + ключевые слова. Важно сделать так, чтобы описание интересовало посетителя, и он хотел кликнуть или сделать действие на странице. Также оно должно быть полезным для поисковых роботов. Если внимательно посмотреть на страницу поисковой выдачи, то можно увидеть, что каждая позиция делится на три части. Это заголовок, описание и ссылка. Статистика говорит, что кликают пользователи охотно только по тем позициям, где описание выглядит интересным.
И неважно, на каком месте в поисковой выдаче находится сайт. На языке SEO-оптимизаторов и поисковых систем это называется сниппет. Он часто формируется именно из тега дескрипшн. Но здесь нужно отдать должное и сказать, что поисковые системы в последнее время сами формируют сниппет из контента после индексации страницы. Автоматически поисковики просто выдают первый абзац или любой другой фрагмент текста.
Ещё совсем недавно поисковые системы выводили сайт в топ 10, если плотно вписывать ключевые слова. Так как, по сути, работал один алгоритм, это использование ключевых слов. У кого больше тот и первый. Сегодня же описание сайта практически никакой роли при ранжировании сайта не играет. Но при этом поисковые роботы очень внимательно следят за их содержимым. Нет ли переспама, переоптимизации, чёрных методов продвижения. На ранжирование не влияет, а наказать может. Здесь нужно быть очень осторожным. Поэтому верным решением будет создавать описания, чтобы заинтересовать пользователя, а не поискового робота.
Понятно, что поисковым роботам тоже нужно помогать. Но сегодня поисковые системы очень внимательно следят практически за всем. Например, они считают, сколько ваш сайт был показан в поисковой выдаче, и сколько на него перешли. Как правило, если описание сайта составлено неграмотно с точки зрения маркетинга, то люди ваш сайт будут игнорировать. Заметив это, поисковая система посчитает ваш сайт неинтересным для пользователя и выбросит вас из топа поисковой выдачи.
Что нужно знать при создании description
Составить описание сайта (description) нужно ещё уметь. Так как поисковые системы способны вывести только 150 символов. Именно в эти 150 символов и нужно вложить информацию так, чтобы заинтересовать пользователя. Конечно, можно писать и больше 150 символов, но поисковая система всё равно обрежет дополнительные знаки.
В описании сайта должны присутствовать ключевые слова (точные вхождения), при этом очень хороший эффект получается, если эти слова ещё и в теге title.
Нельзя обманывать пользователя. мета Тег description должен максимально раскрывать содержание того, о чём размещена информация на этой странице.
Нельзя спамить ключевыми словами, писать нужно для пользователей, а не для поисковых роботов. Описание сайта не должно быть просто перечислением фраз.
Если все сделать правильно и выполнить грамотную SEO-оптимизацию статьи, то пользователи будут охотно кликать на ваш сайт, а Яндекс и Google хорошо его ранжировать. Если вы не обманули пользователя и написали как есть на самом деле, то пользователь останется на вашем сайте. А это значит, что он не уйдёт в течение 2-3 секунд. Показатели отказов будут сокращаться, а поисковая система будет считать ваш сайт качественным, так как люди задерживаются там, значит, нашли, что искали.
И ещё, нельзя копировать описание сайта на все страницы, меняя при этом несколько слов. Например, утюг на пылесос. Для каждой страницы description должен быть уникальный и свой.
Во-первых, описание должно быть приятно как для поисковика, так и для людей.
Частой ошибкой, которую я вижу на многих сайтах, является заполнение тега description как ключевых слов, просто перечисление услуг чем фирма занимается. Скучный и бесполезный текст.
При составлении мета описания, необходимо «включить голову» и используя продвигаемую ключевую фразу составить 2-3 приятных предложения. Так получится угодить и поисковику и юзеру.
Длина мета описания должна составлять не более 160 символов. Если будет больше, то в поисковой выдаче в сниппете вы заметите просто «…» в конце описание и незаконченное предложение.
В описание необходимо, помимо ключевой фразы добавить призыв к действия и указать регион если это имеет смысл. Человек еще до того как зайти на сайт, в поисковой выдаче выбирает куда именно ему зайти, на какой из сайтов. Выбирает он как раз таки по заголовку и описанию.
А если ключевая фраза встречается и в заголовке и в описании по одному разу, то и для поисковика такой сайт довольно привлекателен.
Ключевую фразу необходимо использовать только один раз в описании. Не надо ее полностью или по частям пытаться втиснуть в отведенные 160 символов.
Пример использования в паре заголовок + мета описание страницы:
Title — «Качественная разработка логотипа в Астане» и мета описание в этом случае будет таким «Профессиональный дизайнер в Астане Имя Фамилия оказывает услугу по разработке логотипа высоко качества и по современным тенденциям. 500 визиток в подарок! «.
Итого получился заголовок длиной 42 символа и описание в 155 символов уложились, что соответствует норме. Если представить это в поисковой выдаче, то получится вполне так симпатичный сниппет.
Что делать если description не отображается
Часто бывает такое, что вы старались, заполняли для всех страниц сайта description, а в поисковой выдаче отображается совершенно другой текст. Либо бывает, что там половина вашего текста и половина не понятно откуда взявшегося. Это совершено обычная ситуация.
Дело в том, что поисковые системы конечно прислушиваются к тому что вы написали и поместили в тег description, но это совсем не означает что написанное всегда подходит и уместно.
В зависимости от того, какой именно запрос человек вводит в поисковик, генерируется уникальное описание. На самом деле, довольно редко, то что вы написали и будет description, чаще как раз наоборот.
Допустим, как в примере выше. Мы в заголовке и описании не использовали нечего связанного с ценой. А человек, к примеру, ввел в поиске такой запрос «цена на логотип в Астане». С большой вероятностью эта страница выйдет по этому запросу, но мета описание в сниппете уже будет другое.
Поисковик проанализировав весь контент страницы, найдет упоминание цены и вытащит окружающий ее кусок текста и поместит в description. Таким образом будет сформирован более релевантное описание.
Можно ли не заполнять description вообще
Да, можно. Такая практика существует и лично я сам часто это использую. Оставив поле description не заполненным, мы даем поисковика полную волю по выбору описания.
Все-равно они почти всего это делают самостоятельно. Вот и на этом блоге я практикую такой метод и скажу я вам, он отлично работает.
Единственно, что бы я посоветовал. Пишите хороший и интересный текст в первых абзацах. При выборе куска текста который будет вставлен в description, поисковой робот сканирует страницу сверху вниз.
Довольно часто в описание попадает какой-то весомый заголовок и он может решить много.
Например я ввел запрос в Яндекс «разработка логотипа в Астане» и нашел в ТОПе сайт, который туда попал совершенно случайно. У них с оптимизацией вообще беда и целых 3 заголовка h1, один из которых сыграл ключевую роль и вывел сайт по не релевантному странице запросу.
Она просто на главной странице сайта напичкали максимум ключей сколько могли и получили бардак в плане SEO. Не советую заниматься такой ерундой.
Несмотря на то что некоторые решают для всех страниц сайта использовать один и тот же рекламный отрывок, по мнению большинства опытных сайтостроителей, важно для каждой страницы прописывать свой текст. Почему? Это влияет на визуальное восприятие пользователя. Кроме того, если description написан эффектно — это привлечет больше посетителей на ваш сайт. Один важный момент, который стоит учитывать, — description не должен быть слишком длинным или слишком коротким — в среднем желательно не менее 380 символов. И хотя, рассматривая результаты поисковой выдачи, можно увидеть 200-300 знаков, на самом деле, Google использует весь отрывок, написанный вами.
Таким образом, сжато и коротко вы должны описать то, что пользователь найдет у вас на сайте. Кроме того, это нужно сделать так, чтобы ему захотелось зайти именно к вам. Рассмотрим некоторые примеры оформления рекламного отрывка.
Примеры description-текстов
Мета тег description — как заполнять? Чтобы найти ответ на этот вопрос, рассмотрим некоторые примеры. Если вы владелец сайта по психологии, в качестве description вы могли бы написать что-то вроде: «Поиск специалиста психолога, а также тесты, советы, семейные рекомендации и многое другое». С другой стороны, можно кратко описать цель сайта, если большинству посетителей будет ясно, о каком учебном заведении или предприятии идет речь. Это может выглядеть так: «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова».
Если ваш сайт содержит музыкальный или видео-контент, тогда в тексте description следует перечислить, что можно скачать с вашей страницы. Там может быть написано: «Скачать фильмы и музыку совершенно бесплатно в хорошем качестве» или «Бесплатная классика в современной обработке — 128, 196, 320. Скачать бесплатно».
При написании description можно взять самую «сочную» часть статьи (для тех, кто ленится писать отдельный уникальный текст для рекламного отрывка). В любом случае важно, чтобы пользователь получил на вашем сайте ту информацию, которую рассчитывает найти и которую обещаете ему вы. Чтобы усвоить, как правильно заполнять мета тег description, примеры можно запомнить или выписать.
Системы автоматической генерации сайтов
Если же вы строите сайт при помощи конструктора, тогда мета тег description для сайта нужно вводить в соответствующее поле в редакторе. Наряду с подзаголовками «h1″, «title» и «keywords», там имеется ячейка с надписью «description». Как и в случае с другими системами автоматического строения сайтов, мета тег description opencart нужно вводить в специально отведенное для этого поле.
Неправильное заполнение description
Лучше не использовать системы генерации рекламных отрывков, которые автоматически работают со страницей. Почему? Вряд ли вас заинтересует текст, составленный машиной, ведь чаще всего такие системы используют первые несколько предложений страницы, а это малоэффективно. Не всегда первый абзац отражает суть материала, который вы предлагаете.
Чем мета тег keywords отличается от description
В отличие от description, ключевые слова — это список основных слов, необходимых для характеристики вашей страницы. Однако keywords — также не то же самое, что и ключевые запросы пользователей поисковых систем — тех слов, которые вводятся в верхнюю панель поиска Google или Yandex. Правда, сегодня «Яндекс» почти не использует эти слова при выдаче поисковых запросов. «Гугл», как заявил их представитель, вообще не обращает на них внимания. А вот рекламный отрывок description гораздо важнее — его видят пользователи, и используют поисковые роботы. Поэтому особое внимание стоит обратить на ключевые запросы и мета тег description. Если все же вы хотите указать keywords для страниц вашего сайта, тогда в html-коде каждой из них нужно ввести мета тег:
meta name=»keywords» CONTENT=»вводим ключевые слова для нашей страницы».
Как и в случае с тегом description, располагается он в «голове» страницы.
Ключевые запросы поисковой системы «Яндекс»
Хорошо, если в вашем рекламном отрывке в некотором количестве присутствуют слова, которые пользователи вводят в строку поиска. Для определения статистики вводимых запросов «Яндекса» нужно зайти на сайт: http://wordstat.yandex.ru/. Для использования сервиса необходимо зарегистрироваться. После этого в строку в верхней части страницы введите вашу услугу или товар. Предположим, ваш сайт об истории. Вводим слово «история». И в результатах видим две колонки: «ключевой запрос» и «количество показов в месяц». К примеру, слова «история класс» искали более полутора миллионов раз в месяц. Среди самых часто вводимых словосочетаний можем увидеть: «история онлайн», «история ужасов», «американская история», «история России», «скачать история», «история 6″ и «история 5″. Кроме этого, в Yandex Wordstat можно выбрать регион или местность, для которой будет выводиться статистическая информация. Это очень удобно, ведь в разных областях и городах людей могут интересовать разные товары.
Если в описании-description использовать наиболее популярные поисковые запросы, то можно сделать так, чтобы ваш сайт отображался на первых страницах поисковых систем. Чтобы этого добиться, придется изрядно потрудиться — это и есть главная цель каждого сайтостроителя.
Формирование снипетов
Как мы уже говорили, речь идет о том же description-тексте. Поисковые системы Bing, Yahoo! и Google выводят для пользователя Интернета снипет, который указан в мета теге description. А вот «Яндекс» поступает слегка иначе. Т. е. то, что вы запишите в теге рекламного отрывка, не будет показано в области для снипета в поисковой выдаче той или иной страницы. Как это исправить? Текст этого отрывка можно настроить в кабинете вебмастера «Яндекса». Однако есть сведения, на которые мы повлиять не сможем, как бы нам ни хотелось, например, количество звезд отеля. Чтобы изменить некоторые адресные данные предприятия или организации, нужно оставить специальную заявку. В большинстве других случаев вы можете сами настраивать ваш рекламный отрывок. Вот такое существенное отличие есть в выдаче результатов поиска «Яндекса». Зачем это нужно знать? Опять-таки, повторим, если мы хотим привлечь больше посетителей для нашего сайта.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
- Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальноеописание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайтачерез повышение кликабельности сниппета сайта в поиске.
Так выглядит синтаксис meta description:
Роль Description в ранжировании и продвижении
Дискрипшн определенно имеет значение для CTR, что, в свою очередь, отражается на параметрах ранжирования. Таким образом, тег имеет косвенное, а не прямое влияние на то, какие позиции будет занимать страница в выдаче. Яркий, привлекательный, «заманивающий» сниппет обязательно будет привлекать пользователей. Но поведенческие факторы будут положительными только в том случае, если заголовок и description релевантны контенту.
Бот может сформировать сниппет совершенно неожиданным образом, не взяв ничего из дискрипшена или, наоборот, использовав его большую часть. Также существует немало сайтов, где практически отсутствует текстовый контент (всякие видеосайты, сайты с фотографиями, обоями и так далее), в таких случаях Description становится чуть ли ни единственным источником для формирования сниппета. Также стоит учесть, что Яндекс и Гугл по-разному формируют сниппеты.
Если вы продвигаете сайт под Google, то для вас этот мета-тег гораздо важнее, чем если вы двигаетесь под российский поисковик.
Скорее всего, те сайты, владельцы которых игнорируют заполнение этого тега, немного проигрывают тем ресурсам в ранжировании, у которых заполнены все поля с грамотной расстановкой ключевых слов. О том, как правильно вставлять ключи в дискрипшн, мы поговорим чуть дальше, а пока рассмотрим, как наиболее часто составляют описание для сниппетов ведущие поисковые системы.
Yandex
Очень редко в сниппет целиком попадает текст из дискрипшена. Система в большинстве своем использует для сниппета фрагменты из текстового содержания страницы, подзаголовков, «хлебных крошек», которые наиболее точно отвечают поисковому запросу.
Длина текста в сниппете — около 250 символов.
Практически всегда в поле зрения попадает текстовое содержание именно из Description. Если в html не прописаны метатеги, тогда уже Гугл составляет сниппет из текстового содержания.
Длина текста в сниппете — около 150 символов, но бывает и доходит и до 220.
Размер Description
В общем, максимальный объем метатега — 250 символов. Но очень редко такое описание попадает в выдачу полностью. Лучше всегда умещаться в 150 знаков.
Как правильно заполнять Description для коммерческих сайтов
Основные правила:
- 2 читабельных предложения наполовину рекламного характера. Каждое предложение должно содержать не менее 3 слов и не более 7 слов. Можно использовать числа и факты. Они привлекают внимание;
- Основной ключ в начале первого предложения и в любом месте во втором предложении.
- Не должен совпадать с тегами Title, h1, с текстом или дублировать их. Иначе он не будет использоваться;
- Отсутствие вводных слов («в этом тексте», «из этой статьи мы узнаем» и так далее), сразу суть.
- Лучше, чтобы содержал название компании и/или телефон. Название компании увеличивает вероятность использования содержания Description в сниппете.
- В конце ставим точку.
Если лень прописывать каждое описание, в Description можно также загонять первый абзац текста, но не более 150 символов.
Как заполнять дискрипшн для информационных сайтов
Здесь правила отличаются не очень сильно:
- Основной ключ в начале первого предложения и в любом месте во втором предложении;
- Размер: 2 предложения. Каждое предложение должно содержать не менее 3 слов и не более 7 слов;
- Можно использовать числа и факты. Они привлекают внимание;
- Отсутствие вводных слов («в этом тексте», «из этой статьи мы узнаем» и так далее), сразу суть.
- Не должен совпадать с тегами Title, h1, с текстом или дублировать их. Иначе он не будет использоваться;
- В конце ставим точку.
Помните также, что чем больше текста в сниппете выделено жирным — тем больше CTR. И применяйте в описаниях подсветки.
Что, если на многих страницах не заполнен Description?
Новый вебмастер Яндекса отмечает это, как ошибку, однако на ранжирование вряд ли это ощутимо влияет. Если у вас не прописано 10-20 дескрипшенов на 100 документах, и вы их пропишете — вы не заметите никакого роста посещаемости после этого. Однако, есть мнение, что сайт, где этот метатег заполнен на всех документах, приобретает некий плюс.
Арбайтен рассказывал, что на 24 сайтах он прописал дискрипшны у каждой страницы, после чего трафик с Google у всех сайтов вырос на 25-35%. Но трафик с Яндекса почти не изменился (в среднем +2 процента).
Может ли быть фильтр за description?
Есть также слухи о существовании фильтра «дубли description». Якобы от него позиции всего сайта падают, а приводят к нему одинаковые дескрипшены на нескольких страницах. Не знаю, правда это или нет, но рекомендую вам всегда делать описания уникальными.
Как заполнять Description в WordPress
По умолчанию в WordPress отсутствуют поля для заполнения seo-тегов. Чтобы расширить возможности платформы, нужно отдельно скачивать и устанавливать специальные SEO-плагины. Благо, они также бесплатны и находятся в свободном доступе, как и сам Вордпресс.
Для меня безусловный номер один — это Yoast SEO. Его разработчикам можно доверять, он всегда развивается и обладает удобным юзабилити.
После установки Yoast SEO у вас под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO заголовок» — это Title, а «Мета описание» — это наш подопечный.
Можно и сразу прописывать все параметры в админке, но я обычно их делаю отдельным файлом, редактирую и только после правлю на сайте.
Автоматическая генерация
На небольших сайтах, где материал обновляется не в таких огромных количествах, как, например, на крупных новостных или информационных порталах, прописывать метатеги вполне можно вручную. Но там, где ежедневно приходиться добавлять десятки статей, картинок, роликов, заполнять все поля кажется адским трудом. Оставлять же станицы без описания также не хотелось бы.
На любую популярную CMS можно добавить плагин автогенерации метатегов. Такой инструмент позволяет при помощи настроек генерировать в автоматическом режиме все необходимые значения для html-документа. Для каждого ресурса нужно выбирать индивидуальные настройки, так, к примеру, для информационного портала дискрипшн лучше брать из первого абзаца статей. Для интернет-магазина будет актуальным взять для анонсов краткие характеристики и описания товаров. Для этого создаются шаблоны с набором актуальных слов для каждого раздела сайта. В рамках этого же модуля делаются автоописания для title и keywords.
Но программа никогда не создаст описания лучше, чем человек. Поэтому для важных страниц прописывать все seo-параметры лучше все-таки вручную.
Плагины для WordPress, которые позволяют задействовать функцию автогенерации мета-тегов:
- All in one SEO Pack
- Platinum SEO plugin
Description для рубрик и для главной страницы
Часто на этих страницах нет уникального текста (и столь же часто он там и не нужен), поэтому основным способом сообщить поисковикам об их содержании становятся метатеги.
С помощью Yoast SEO в WordPress можно задавать для каждой рубрики тег description и title, а также делать шаблоны описаний и заголовков для различных разделов.
Также не забывайте уникализировать метатеги для страниц пагинации.
